כאשר מדברים על הנגשת אתרים, לרוב מדמיינים אדם עם מגבלת ראייה שמתקשה להשתמש בעכבר או קורא מסך שמתרגם את הדף לטקסט מדובר.
אך הנגשה איננה נוגעת רק למשתמשים עם מוגבלות – היא גם משפיעה על מנועי החיפוש.
כיום כאשר כל עסק קטן או מותג גדול מבקשים למצב את עצמם במקומות העליונים של הדף הראשון של גוגל, מדובר ביתרון תחרותי חשוב במיוחד.
אז איך זה קורה?
כיצד הופכת התאמה לאנשים עם מוגבלות, לכלי שיווקי שמקדם את האתר במעלה תוצאות החיפוש?
1. מבנה תקני – מנועי חיפוש אוהבים סדר
הנגשה מחייבת מבנה עמודים תקני: שימוש נכון בכותרות (H1, H2, H3), חלוקה לפסקאות, תיאורים לתמונות וטפסים עם שדות מסומנים.
מבחינת גוגל – זה בדיוק מה שהוא צריך כדי להבין מה יש בדף ולדרג אותו בהתאם.
היררכיה ברורה של תוכן עוזרת גם לקוראי מסך וגם לאלגוריתם של גוגל להבין את הנושא המרכזי של הדף, את הנושאים המשניים ואת הקשרים בין התכנים.
2. טקסט חלופי לתמונות (ALT) – חשוב גם לקידום
אחד מעקרונות ההנגשה הוא הוספת תיאור טקסטואלי לתמונות.
לטקסט הזה יש תפקיד קריטי לא רק עבור משתמשים עם עיוורון, אלא גם עבור מנוע החיפוש – שבאמצעותו מבין מה מופיע בתמונה.
טקסטים חלופיים איכותיים, שכוללים מילות מפתח רלוונטיות, יכולים לחזק את הקידום בגוגל תמונות, ולשפר את ההבנה הכללית של הדף.
3. מהירות אתר וניקיון קוד – שני עולמות שנפגשים
אתר נגיש הוא לרוב אתר שעבר ניקוי קוד, ייעול טעינה, שיפור ניגודיות והורדת אלמנטים מיותרים.
כל אלה משפרים מהירות טעינה – אחד הפרמטרים הברורים שגוגל מתחשב בהם בדירוגים האורגניים.
במילים אחרות: הנגשה = חוויית משתמש טובה יותר = אתר מהיר וברור יותר = נקודות זכות מגוגל.
4. שיפור חוויית משתמש (UX)
הנגשה אמיתית משפרת את חוויית השימוש באתר עבור כולם – לא רק עבור אנשים עם מוגבלות.
לדוגמה: ניווט קל וברור, טפסים עם סימון מדויק, תפריטים פשוטים לשימוש, ועוד.
גוגל, שמודד כמה זמן גולש שוהה באתר, בוחן את קלות ההתמצאות ואת שיעור הנטישה. אתר מונגש – גולשים נשארים בו יותר, מתמצאים בו מהר יותר, ומבצעים בו יותר פעולות. זה בדיוק מה שגוגל אוהב.
5. תוכן ברור ונגיש = קריא גם למנוע חיפוש
כתיבה נגישה היא כתיבה שמכבדת את הקורא: משפטים ברורים, כותרות אינפורמטיביות, והסברים פשוטים למונחים מורכבים.
מה שעוזר לקוראים אנושיים – עוזר גם למנועי חיפוש להבין במה עוסק הדף, ולמי הוא מיועד.
6. שימוש בטכנולוגיות עדכניות
אתר מונגש חייב להיות מותאם לכל סוגי המכשירים – כולל סמארטפונים וטאבלטים.
ההתאמה הזו, שהיא חלק אינטגרלי מהנגשה, הכרחית גם לקידום אורגני, משום שגוגל מדרג בראש העדיפויות אתרים מותאמים למובייל.
האם הצהרת הנגישות תורמת לקידום?
בגדול לא כל כך, אולי בעקיפין. אחרי הכל, מדובר בעמוד תוכן נוסף שכולל מידע חיוני, מפות אתר ולעתים קישורים פנימיים לדרכי יצירת קשר או נושאים שונים באתר – מה שיכול להעשיר את מבנה האתר ולחזק את הסמכות שלו בעיני גוגל.
הנגשת אתרים יכולה לסייע למאמצי הקידום
הנגשת אתרים היא לא רק חובה חוקית ולא רק מחווה ערכית – היא גם צעד חכם בקידום הדיגיטלי של כל עסק.
מי שמשקיע בהנגשה לא רק מאפשר שוויון – אלא גם מקבל עדיפות תחרותית במנועי חיפוש, מושך יותר גולשים, ומעניק להם חוויית שימוש מיטבית.
לבירור מצב אתרכם וקבלת פרטים על הנגשה בקרו באתר יוזר אקססביליטי
